El Cannes Predictions se ha convertido ya en un galardón en sí, un homenaje a las ideas creativas que han enamorado al mundo durante el año y que se han ganado la reputación suficiente para cantarse ganadoras de un León en Cannes antes que el festival se celebre en la Costa Azul.
Cabe decir que el nivel de efectividad en general del reel de predicciones es bastante alto tomando en cuenta que 23 de 24 Grand Prix han aparecido en la lista, 91% de las ideas en el reel han sido nominadas y 80% han ganado metales.
Creado por Donald Gunn hace 25 años, hoy en día es curado por Mark Tutssel, Director Creativo Global de Leo Burnett Worldwide, con la asesoría de todo el comite creativo mundial de la red donde debaten y destacan a las 40 ideas más pensadas, innovadoras, inspiradoras y maravillosamente ejecutadas de todo el mundo, para incluirlas en su ya afamado reel de ideas, que esta vez viene en conciso documento de los 25 años de los Cannes Predictions de Leo Burnett.
En el pdf se habla de tendencias y se hace un muy recuento de las grandes ideas que han cambiado a la publicidad, nos han hecho llorar de la risa y han hecho que marcas desconocidas se conviertan n en marcas tan memorables que hoy en día dudamos que alguna vez hayan sido pequeñas.
Muchas de las ideas que van a ver a continuación incluyen seis tendencias que marcan a la publicidad hoy en día:
1. La personalización de las comunicaciones gracias a la tecnología y a las redes sociales. Museos hechos con los perfiles de las personas, un acosador que te acosa a ti o la oportunidad que siempre esperaste para ser el entrenador real de tu equipo favorito.
2. El teatro de calle sigue siendo épico, ahora más que llega a miles de millones de personas desde una plaza en Bélgica llena de gente con la boca abierta o desde el pavimento en Alemania con un auto invisible.
3. Perfección en la ejecución, cuando todos los factores y talentos se unen para darle vida a una muy buena idea. Basta ver la linda animación de “Back to the star” mientras Willie Nelson reversiona una canción de Coldplay, que a la vez es el copy del comercial.
4. Provocación, nada como provocar una respuesta genuina en la audiencia, negativa generalmente, para dejar claro un mensaje. Miren lo de la quema de libros si no entendieron este punto.
5. Técnicas del futuro, usando las nuevas tecnologías para crear ideas absolutamente innovadoras. Desde reportes teléfonos convirtiéndose en billeteras con Google Wallet hasta un reporte que sólo se hace visible con la luz del sol.
6. La vieja y confiable vuelta narrativa, nada es más lindo en la publicidad que un twist en la historia que nos hace decir: Wooow!
Jcho
Barkach
