Cuidado al reciclar

30 05 2010

Concuerdo mucho con lo que dice Joe La Pompe en su nota sobre estos avisos, no haber visto antes algo como esto! No hablamos del aviso, ni la idea o el concepto, sino presentar una campaña no aprobada de un cliente a otro… Aunque a decir verdad creo que todos hemos tenido una idea que nos gusta tanto, que en algún momento hemos hecho por el estilo y la replanteamos para poder ejecutarla bajo otra marca, pero estoy seguro que se habrá hecho algo más que cambiar logo y copy. 

2008_dove 2010EPSON
THE ORIGINAL – 2008?
Dove (wrinckles made with lines of text)
Claim : “Love your life”
Photographer : James Day
Source : Luerzer’s International Archive
Agency : Ogilvy & Mather Paris (France)
LESS ORIGINAL – 2010:
Epson Printers (wrinckles made with lines of text)
Claim : “Long live memories”
Photographer : James Day
Source : CB News Magazine,
Agency : Ogilvy & Mather Paris (France)

No soy nadie para decir que esta bien o que esta mal… En lo personal creo que reciclar la idea o ejecución sino se aprobó por el cliente no debería estar mal adaptarla a otra marca… pero si ya se publicó o se inscribió en algún festival o revista, ya no se puede volver a usar… Hay que tener cuidado y asegurarse de no hacer nada de esto hasta que el cliente la apruebe. en este caso en particular, Dove nunca aprobó este aviso, así que la agencia decidió vendérsela un par de años mas tarde a otro de sus clientes EPSON a la cual le caía bien, lo que si fue malo, es que su primera versión la publicaron en Luerzer’s International Archive, hasta el fotógrafo James Day tiene la campaña original en su portafolio en la sección de publicidad.

via Joe La Pompe


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