Sigan a @CCSmasBonita – El brief de @BobbyCoimbra y @OgilvyCCS

22 08 2010

TAREA:

Proyecto/ Activación/ Idea

¿Por qué está este brief?

Este brief surge como una iniciativa de Ogilvy, y en particular de Bobby Coimbra debido a la cantidad de comentarios que recibió por Twitter sobre lo bonita que se veía Caracas vista desde lejos, pero no tan bonita de cerca, o al vivirla, ya que se ha convertido en una ciudad hostil, sucia y violenta. Lo que ha convertido a los caraqueños en seres intolerantes y agresivos.

A la vez los comentarios por Twitter expresaban la necesidad que muchos de ellos tenían en encontrar cómo colaborar y hacer algo por la Ciudad.

Twitter evidenció que el caraqueño es cada día más crítico de su ciudad y que se siente incómodo en ella, dejando muy poca concesión a los aspectos positivos de Caracas. Sin embargo pareciera haber un sentimiento de impotencia y las ganas de hacer algo por la ciudad se quedan en el tintero.

Por esa razón hemos compartido este brief para que todos los estudiantes, publicistas o personas interesadas, puedan, en principio, participar en el desarrollo de Ideas/ Activaciones / Proyectos sobre cómo lograr una “CARACAS+BONITA”.

La iniciativa de Ogilvy consiste en hacer un concurso con las Ideas/ Activaciones/ Proyectos más creativo(a)s e impactantes, y que a la vez sean viables y efectivas, para mejorar sustancialmente la Ciudad y hacerla más bonita y amable.

Las Ideas/ Activaciones / Proyectos, serán evaluadas por un jurado multidisciplinario, que incluirá, idealmente, auspiciantes para la ejecución de las mismas, así como para su difusión (campaña).

¿A quien estamos tratando de influenciar?

Habitantes de Caracas que a pesar de sentir que vivimos en una ciudad caótica, en el fondo sabemos que es una ciudad con muchas cualidades.

Vivimos nuestro día a día abrumados, sentimos que el tiempo no nos alcanza y estamos angustiados por la situación de inseguridad que se vivimos en todo el país, pero en especial en nuestra capital. Cada día estamos más expuestos a la violencia, agresividad, hostilidad e intolerancia que sufrimos todos los caraqueños.

Los que pueden salir al exterior, comentan lo grave de la situación en comparación con otras ciudades del mundo, y cuando se contrasta la belleza natural de Caracas, nos inunda la necesidad de disfrutar del privilegio de habitar en este hermoso valle de manera plena.

Lo negativo ha cobrado tal fuerza, que hemos dejado de valorar todos los elementos tanto naturales como culturales que hacen a esta ciudad, una ciudad tan bonita.

Muchos tienen iniciativas para ayudar, pero no tienen idea de cómo o a quién acudir. Hacer algo por su propia cuenta pareciera no ser una opción.

¿Qué queremos que ellos hagan como resultado de esta comunicación?

Que se sientan estimulados y motivados a participar en el proyecto / idea / activación propuestos.

¿Cómo esperamos que esta comunicación ayude a lograr esto?

Despertando en ellos (Habitantes de Caracas) el orgullo de ser caraqueños, llamándolos a la reflexión sobre cómo su participación en los proyectos, ideas, activaciones planteados, será fundamental para que nuestra Caracas tenga las mejoras que todos deseamos.

¿Cuál es la tarea que se requiere?

Desarrollar un concepto y descripción de una Idea / Activación / Proyecto que invite a los caraqueños a participar en la transformación de nuestra capital en una CARACAS+BONITA, como todos deseamos.

¿Qué ayudará a las personas a SABER esto?

“La fuerza del todo es mayor que la suma de sus partes”


Acciones

Information

2 responses

22 08 2010
artedemierda

pero el proyecto ya está hecho o no?

23 08 2010
roland

El proyecto no está hecho. La agencia quiere recibir propuestas de los habitantes de la ciudad, ¿será que los creativos de la agencia no dieron pie con bola y no hubo alguna propuesta que tuviera un brillo? o, ¿brillaron por su ausencia las propuestas?
Saludos.

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