7 nominaciones a los @premiosanda2010 para la mejor leche del mundo #UNICEF

6 10 2010

La idea fue simple, hacer de la leche materna una marca, con logo y empaque, para competir mano a mano con cualquier rival y orquestando su comunicación en una sola imagen corporativo con un espectro que abarcó desde decenas de paradas de autobuses, hasta empaques en el punto de venta y gráficas en revistas hasta un comercial que acaba de lanzar Unicef para la televisión nacional y por suscripción.

Todo esto sin presupuesto, sólo con el apoyo de gente que desde el principio creyó en una idea tan poderosa que puede que haga la diferencia en la realidad de la lactancia materna.

Si tienen preguntas, vean el video que creó Leo Burnett Venezuela para explicar el caso de la campaña de Unicef. El comercial que verán en el medio del video fue dirigido por Gustavo Rondón y producido por FactorRH para este proyecto:

El empaque de la mejor leche del mundo

Que nace desde la creación de un empaque totalmente nuevo

Picture 4https://yonoveotele.files.wordpress.com/2010/09/0274_1.jpg

A través de los años y con la ayuda de esfuerzos de mercadeo, promoción en los puntos de venta, logotemas, colores, jingles y ofertas las fórmulas lácteas le han ganado terreno a la leche materna, un producto natural que no tenía promoción, hasta ahora.

Leo Burnett Venezuela y UNICEF se dieron a la tarea de poner a la leche materna en iguales condiciones que las fórmulas lácteas artificiales, para ello le dio un logo, ahora tiene presencia en los principales puntos de venta del país en los mismos anaqueles que su competencia, y ha creado un campaña de publicidad que está siendo aplaudida por todos los sectores de la sociedad, tanto así que ya el gobierno venezolano la adoptó y se unió a la contienda.

Todo empezó hace un par de meses con la campaña intriga de un supuesto producto tan bueno que parece mágico:

Picture 2

Luego la campaña se develó:

Picture 1

Las Fórmulas lácteas no tienen chance ante el mejor producto del mundo para tu bebé.

La idea del empaque es que se convierta en un volante que no quieras botar a la basura de inmediato, llamativo y conceptual para hacer que la gente lo comparta y coleccione. Tiene una segunda intención viral ya que la idea de que vendan leche materna empacada en el supermercado genera comunicación de boca en boca, un rumor que mandará a las personas directo hacia la campaña.


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20 09 2010
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6 10 2010
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