Hombres con medallas que ganan leones y que no

24 06 2011

Hay ideas en las ideas y gráficas en las gráficas, a veces los creativos tenemos la mala costumbre de descartar ideas porque se parecen a otras de otros productos, creo que si la idea es poderosa y es totalmente válido si la vuelta cambia de signficado por completo la pieza.

Aunque estoy seguro que la gente de Prolam Y&R en Chile no conocían las gráficas de Leo Burnett Venezuela para Laboratorios Vargas, quizás alguien mal intencionado hubiese dicho que eran muy parecidas y no las hubiesen sacado.

Por suerte, nadie lo hizo, las publicaron y recién acaban de ganar un Plata en la categoría de PRESS en los CannesLions 2011.

Esta idea fue creada por Leo Burnett Venezuela a finales del 2009 para Laboratorios Vargas y su producto Merthiolate. Fue finalista en varios festivales internacionales pero no alcanzó a llegar a la lista corta de los Cannes Lions de ese año.

La gráfica sí es muy parecida, aunque ni la idea, ni el concepto y mucho menos el producto, aunque los dos están sanguíneamente relacionados.

leoburnett-ve-carpintero


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4 responses

24 06 2011
djspiralz

La campanha de Kitadol habla a los hombres (no porque los muestre, sino porque a ellos se dirige el copy). Son ellos quienes compran las pastillas? No creo… Pongo muy en duda el foco de esa campanha…. Y aun asi gana premios… A veces me cuesta tanto entender el criterio de Cannes …

24 06 2011
djspiralz

La de LBVzla me hace mas sentido…. mil veces.

25 06 2011
rikowork

Oye para mí lo más parecido es la idea, premiar las batallas de la vida con medallas de guerra es tanto en la chilena como en la venezolana la intención a mostrar. La gráfica chilena busca la grandeza del personaje con una toma media un poco contrapicada y la venezolana mostrando el contexto, pero ambas buscan la grandiosidad del protagonista. Asi que lo único distinto es el producto y por lo tanto la justificación… Ah, y que aquella es chilena, salió después y ganó Cannes

26 06 2011
Barkach

Sí, la de Leo está mejor

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